Trong thế giới thời trang thể thao đang biến chuyển từng ngày, Gen Z – thế hệ sinh ra trong giai đoạn từ cuối những năm 1990 đến đầu 2010 – đang tạo nên làn sóng thay đổi ngoạn mục. Không giống như thế hệ trước, nơi thương hiệu giữ vai trò trung tâm trong quyết định mua sắm, Gen Z có một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt. Đối với họ, giày thể thao không chỉ là logo, mà còn là sự kết nối cá nhân, phong cách sống, trách nhiệm xã hội và công nghệ thời thượng. Bài viết này sẽ phân tích sâu về xu hướng lựa chọn giày thể thao của Gen Z, giải mã lý do vì sao thương hiệu không còn là yếu tố tiên quyết, và quan trọng hơn – điều gì thực sự khiến họ sẵn sàng "rút ví".

Giày thể thao – món đồ "bản sắc" của Gen Z

Với Gen Z, giày thể thao không đơn thuần là vật dụng che chắn bàn chân. Đó là một phần thể hiện cá tính, là tuyên ngôn thời trang và cũng là cách họ hòa nhập – hoặc nổi bật – giữa đám đông. Một đôi sneaker có thể kể một câu chuyện về lối sống năng động, về hành trình bảo vệ môi trường, hoặc đơn giản là về gu thẩm mỹ cá biệt của chủ nhân. Chính vì vậy, khi chọn mua một đôi giày thể thao, Gen Z thường đặt ra nhiều tiêu chí hơn ngoài yếu tố thương hiệu.

Nghiên cứu thị trường từ các nền tảng thương mại điện tử cho thấy Gen Z có xu hướng ưu tiên những đôi giày phản ánh phong cách cá nhân. Họ không ngại chọn một mẫu ít nổi tiếng nếu cảm thấy nó thể hiện đúng "chất" của mình. Điều này khác biệt hoàn toàn với tâm lý "mặc hiệu để thể hiện đẳng cấp" vốn phổ biến ở các thế hệ trước đó như Gen X hay Millennials.

Phong cách tối giản và đa năng lên ngôi

Gen Z rất thực tế khi chọn giày thể thao. Một đôi giày đẹp nhưng khó phối đồ sẽ nhanh chóng bị loại khỏi danh sách. Thay vào đó, họ tìm kiếm những thiết kế tối giản, màu sắc trung tính, kiểu dáng dễ phối hợp với nhiều phong cách thời trang khác nhau – từ streetwear đến smart casual. Chính vì vậy, các mẫu giày như Adidas Samba OG, Nike Air Force 1 hay New Balance 550 luôn nằm trong danh sách được săn đón.

Đa năng là yếu tố sống còn. Một đôi giày có thể sử dụng khi đi học, đi chơi, thậm chí đi làm giúp Gen Z tiết kiệm chi phí và hạn chế mua sắm lãng phí. Đây là điểm rất đáng chú ý, vì Gen Z không tiêu dùng bốc đồng như nhiều người lầm tưởng. Họ cân nhắc kỹ trước khi xuống tiền và luôn muốn có giá trị sử dụng lâu dài từ một món đồ.

Tính bền vững – một yếu tố mới nhưng quan trọng

Khác với các thế hệ trước, Gen Z quan tâm sâu sắc đến các vấn đề môi trường. Họ không ngại tẩy chay những thương hiệu thiếu minh bạch về quy trình sản xuất, và sẵn sàng chi nhiều hơn cho một đôi giày thể thao được làm từ vật liệu tái chế, thân thiện với môi trường. Những cái tên như Veja, On Running hay Adidas x Parley (làm từ rác nhựa đại dương) vì thế đang chiếm được cảm tình lớn.

Không chỉ sản phẩm, câu chuyện đằng sau thương hiệu cũng đóng vai trò lớn. Gen Z thích tìm hiểu hành trình phát triển, cam kết xã hội, và văn hóa doanh nghiệp của thương hiệu mà họ lựa chọn. Điều này lý giải vì sao một số thương hiệu nhỏ nhưng có "chất riêng" và thông điệp mạnh mẽ lại thu hút được một lượng fan trung thành không nhỏ từ thế hệ trẻ.

Gen Z chọn công nghệ, không chỉ chọn thiết kế

Dù yêu thích vẻ đẹp tối giản nhưng Gen Z lại rất chú trọng đến công nghệ trong giày thể thao. Họ thường xuyên tìm hiểu các thông tin về đế giày, vật liệu, khả năng hỗ trợ bàn chân và các công nghệ đi kèm. Những khái niệm như “đệm Zoom Air”, “đế Boost”, “công nghệ React Foam” hay “cấu trúc carbon plate” không còn xa lạ với Gen Z yêu thể thao. Một đôi giày đẹp mà không êm hoặc hỗ trợ tốt khi vận động sẽ không bao giờ được đánh giá cao.

Nhu cầu này đặc biệt rõ nét ở nhóm Gen Z yêu thích vận động như chạy bộ, chơi tennis, cầu lông hay tập gym. Khi trải nghiệm thể thao trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày, thì đôi giày được xem là "bạn đồng hành". Họ không chấp nhận hy sinh hiệu năng chỉ vì vẻ ngoài bắt mắt.

Thương hiệu vẫn quan trọng, nhưng không phải là tất cả

Điều này không có nghĩa là Gen Z "quay lưng" với các thương hiệu lớn. Nike, Adidas, Puma, New Balance vẫn giữ được chỗ đứng quan trọng. Tuy nhiên, lý do họ chọn những thương hiệu này không chỉ nằm ở cái tên. Họ đánh giá cao các thương hiệu luôn đổi mới, đầu tư vào công nghệ, có chiến dịch quảng bá gần gũi với giới trẻ, đồng thời lan tỏa thông điệp tích cực.

Chẳng hạn, chiến dịch “You Can’t Stop Us” của Nike được Gen Z đánh giá cao không chỉ vì hình ảnh ấn tượng, mà còn vì thông điệp truyền cảm hứng và tính nhân văn. Adidas với triết lý “Impossible is Nothing” gắn kết mạnh với tinh thần vượt giới hạn của thế hệ trẻ. Những thương hiệu biết kể câu chuyện, tạo được cộng đồng người yêu mến và lắng nghe người tiêu dùng sẽ luôn có lợi thế cạnh tranh lớn.

Gen Z thích khám phá – và họ cực giỏi tìm hiểu

Gen Z là thế hệ lớn lên cùng với công nghệ, mạng xã hội và TikTok. Họ có khả năng tìm kiếm thông tin cực kỳ nhanh, so sánh giá, đọc review, xem video "on feet", phân tích công nghệ sản phẩm trước khi ra quyết định. Điều này buộc các nhà bán lẻ, thương hiệu phải minh bạch, đầu tư nội dung chất lượng, và phản hồi nhanh chóng với cộng đồng online.

Không có chuyện Gen Z mua một đôi giày chỉ vì “người bán nói tốt”. Họ sẽ kiểm tra hàng loạt nguồn thông tin, từ review YouTube, bài đăng Instagram, đến các trang web so sánh trước khi nhấn “đặt hàng”. Bởi vậy, một sản phẩm tốt thôi là chưa đủ – nó phải được trình bày một cách hấp dẫn, dễ tiếp cận và có sự xác thực từ cộng đồng.

Mua giày online – Gen Z là khách hàng chính

Các số liệu từ thị trường TMĐT Việt Nam cho thấy Gen Z đang là nhóm khách hàng mua giày thể thao trực tuyến đông đảo nhất. Họ ưa thích sự tiện lợi, nhanh chóng, chính sách đổi trả minh bạch và trải nghiệm mua sắm thông minh. Điều này đòi hỏi các nền tảng như Myshop.vn cần tối ưu website thân thiện với mobile, tích hợp đánh giá người dùng, có blog tư vấn thật chất lượng và hình ảnh sản phẩm thật rõ nét.

Ngoài ra, Gen Z rất thích các chương trình cá nhân hóa như "chọn giày theo phong cách sống", "gợi ý phối đồ với giày bạn vừa mua", hoặc thậm chí là các tính năng AR thử giày online. Những trải nghiệm mới mẻ, sáng tạo và hữu ích chính là yếu tố giữ chân Gen Z lâu dài.

Kết luận: Giày thể thao thời Gen Z – cá tính hơn, thông minh hơn, và ý nghĩa hơn

Thế hệ Gen Z không mua giày chỉ để đi. Họ chọn để thể hiện bản thân, khẳng định phong cách sống và đóng góp một phần vào các giá trị mà họ tin tưởng. Với Gen Z, thương hiệu quan trọng – nhưng chỉ là một phần trong bức tranh lớn. Điều khiến họ thực sự yêu thích một đôi giày là sự kết hợp của thẩm mỹ, hiệu năng, bền vững, cộng đồng và trải nghiệm.

Vì thế, để chinh phục trái tim của Gen Z, thương hiệu và nhà bán lẻ cần thay đổi cách tiếp cận: từ tập trung vào logo và tên tuổi, sang xây dựng trải nghiệm toàn diện, truyền cảm hứng thật và luôn lắng nghe phản hồi. Chỉ khi hiểu đúng Gen Z muốn gì, bạn mới có thể bán cho họ điều họ cần – thậm chí trước cả khi họ nhận ra điều đó.

Nhật Linh – Myshop.vn